СМИ - Аудитория. Предпочтение или нет выбора?
За последние пять лет в Беларуси на рынке масс медиа значительно возросло
количество печатной и аудиовизуальной продукции. Это многообразие представлено
не только собственно отечественными печатными изданиями, радио и телевизионными
программами, но и продукцией, соседних государств, прежде всего России.
Предлагаемый спектр варьируется в зависимости от различных условий, чаще
всего политических и экономических. В этой связи интересно: что предпочитает
сегодня аудитория
В настоящей статье используются данные национального опроса населения
Беларуси, проведенного Независимым институтом социально-экономических и
политических исследований (НИСЭПИ) в апреле -- мае 1996 года.
Каковы же пристрастия белорусской аудитории?
Согласно данным национального опроса, наиболее популярными радиостанциями
в Беларуси являются Белорусское радио (65.3% респондентов), "Молодежный
канал" (30.0%) и "Маяк" (22.2%). Что касается других возможных
источников радиоинформации, то мнение респондентов было следующим:
Распределение ответов на вопрос "Какие радиостанции вы чаще всего
слушаете?" (в %):
| Радио "Би-Эй" |
8.2 |
| "Радио России" |
11.1 |
| "Радио-Рокс" |
7.3 |
| "Би-Би-Си" |
3.5 |
| "Радио Свобода" (Свободная Европа) |
5.4 |
| "Голос Америки" |
4.1 |
| "Немецкая волна" |
2.1 |
| "Европа плюс" (Европа плюс Москва) |
4.9 |
| Радио Ватикана |
1.0 |
| Польское Радио |
3.6 |
| Литовское радио |
0.1 |
| Другие |
0.8 |
Респондентам также предложили ответить на вопрос "Передачи каких
каналов телевидения вы чаще всего смотрите?" (Распределение ответов
на вопрос, в %):
| Белорусское ТВ (БТ) |
65.8 |
| НТВ |
16.0 |
| 1-й канал Останкино (ОРТ) |
86.2 |
| Российское ТВ (РТР) |
52.0 |
| Санкт-Петербург (5-й канал) |
22.8 |
| Кабельное ТВ |
9.8 |
| Спутниковое ТВ (с использованием параболической антенны) |
2.1 |
| Польское ТВ |
5.0 |
| Украинское ТВ |
0.7 |
| ТВ стран Балтии (Литвы, Латвии, Эстонии) |
0.2 |
| Другие |
0.9 |
Как видим, наиболее популярными каналами телевидения являются традиционные
- "1-й канал Останкино", "Белорусское ТВ" и "Российское
ТВ". Относительно популярными каналами являются "Санкт-Петербург"
и "НТВ". Однако вышеизложенная информация не доказывает факта
строгого предпочтения одних источников информации другим. Поскольку мотивация
выбора обусловлена не только субъективными предпочтениями (взглядами, интересами
и т.п.), но и рядом объективных условий, как - то: материальное положение
членов аудитории, доступность того или иного средства массовой информации,
действиями властных структур. Таким образом, полученные данные можно интерпретировать
как более частое обращение членов аудитории к тому или иному средству массовой
информации.
Следует отметить, что среди субъективных условий одним из наиболее
важных является доверие (недоверие) члена аудитории определенным средствам
массовой информации. В определенной степени выбор источника информации,
средства массовой информации будет определяться уверенностью в качестве
подаваемой информации, ее объективности и адекватности. Мнение белорусской
аудитории по этому поводу было следующим:
Распределение ответов на вопрос "Какие источники информации, на
Ваш взгляд, дают наиболее объективную, достоверную (правдивую) информацию?"
(в %):
| Республиканские газеты |
23.8 |
| Местные (областные, городские, районные) газеты |
16.8 |
| Российские газеты |
9.8 |
| Белорусское государственное ТВ |
18.3 |
| Кабельное телевидение |
2.7 |
| Российское ТВ (РТР) |
18.3 |
| 1-й канал Останкино |
43.6 |
| Белорусское радио |
12.3 |
| Радио "Би-Эй" |
4.6 |
| Российское радио |
5.6 |
| Общение с друзьями, коллегами, родственниками |
21.3 |
| Другие |
5.1 |
Наибольшим кредитом доверия у белорусов, как оказалось, пользуется
1-й канал Останкино. Общение с друзьями и коллегами обладает приблизительно
равной объективностью с республиканскими газетами, несколько меньшим доверием
пользуется местная пресса.
Е.Угринович, мл. науч. сотрудник НИСЭПИ
(Нац. опрос проведен в рамках исследования при поддержке Центра Международного
Частного Предпринимательства, CIPE, Washington,
USA)
TEAM
ll HOME ll GENERAL
ll SEARCH RUSSIA ll SEARCH
EASTEAN BLOCK ll CHURCH ll SPONSORS
ll INVESTMENT PROPOSITION ll BUSINESS&ECONOMICS
ll GALLERY ll INDEX
Click Here
to Return Back
Webmasters,
contact Belarus.net support
Click Here
to visit Belarus.net
