О рекламе
Реклама является производным рынком других рынков: товаров, работ,
услуг и отражает их состояние.
Правоотношения по поводу рекламы сложные, многоступенчатые. Чаще всего,
это отношения между рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем.
Не последнюю роль играет, конечно, и потребитель рекламы. Для того, чтобы
учесть специфику деятельности каждого субъекта, четко отрегулировать их
взаимоотношения, нужен нормативный акт, который затронул бы различные аспекты
рекламной деятельности. К сожалению, Указ, преследуя цель поставить под
контроль ситуацию на рынке рекламы и оградить потребителя от некачественной
рекламы, не достиг главного: упорядочения сферы рекламной деятельности
в целом. Например, из вышеперечисленных субъектов рекламной деятельности
основное внимание в Указе уделено рекламодателю. Из большого числа рекламораспространителей
упомянуты только средства массовой информации. О рекламопроизводителях
не говорится вообще. Поэтому , когда речь идет об ответственности, получается
(исходя из смысла Указа), что она возложена только на рекламодателя, даже
если отсутствует его вина. Это явно противоречит гражданскому законодательству.
Указом даны понятия недобросовестной и запрещенной рекламы. Однако
контроль за осуществлением рекламной деятельности возложен только в части
недобросовестной рекламы. Эти функции будет выполнять Министерство по антимонопольной
политике. Реклама спиртных напитков, табачных изделий, порнографической
продукции и др. может не подпадать под недобросовестную рекламу, поэтому
непонятно, кто в таких случаях будет осуществлять за ней контроль.
Вызывает сомнение, что реализовывая этот нормативный акт, можно оградить
потребителя от недобросовестной рекламы. В акте не учтено, что сегодня
существует единое информационное пространство и потребитель постоянно пользуется
рекламой, поступающей из-за рубежа, в том числе из России. А поскольку
в России, например, разрешено рекламировать по телевидению табачные изделия,
спиртные напитки с 22 часов местного времени, наши телезрители видят такую
рекламу еще раньше, с 21 часа, и не по одному каналу. То же можно сказать
и о рекламе лекарств, методов профилактики.
Следует отметить, многие нормы Указа носят общий характер, и трудно
применимы на практике. Ожидается, что к этому нормативному акту будет принят
ряд других, которые конкретизируют, разъяснят некоторые нормы, установят
ответственность.
Наталья Селянто,
юрист.
TEAM
ll HOME ll GENERAL
ll SEARCH RUSSIA ll SEARCH
EASTEAN BLOCK ll CHURCH ll SPONSORS
INVESTMENT PROPOSITION ll BUSINESS&ECONOMICS
ll GALLERY ll INDEX
Click Here
to Return Back
Webmasters,
contact Belarus.net support
Click Here
to visit Belarus.net
