Минские рекламисты побеждают в Каннах

Первое место на конкурсе “The Alternative Young Сreatives Challеnge”, проходившего в рамках ежегодного международного фестиваля рекламы “Каннские Львы”, завоевала белорусская команда в соcтаве Евгения Юнова, Игоря Дрозда и Сергея Тишкова, представлявших минские рекламные агентства “Bates Primary” и “Forte”.

Они сумели опередить четырнадцать команд, в том числе из США, Швейцарии, Бразилии. А всего в нынешнем году в фестивале рекламы “Каннские Львы” участвовали 4500 специалистов из 61 страны. Работу форума освещали около трехсот журналистов из сорока стран.

Считается, что в рекламном бизнесе Каннский фестиваль диктует моду и формирует лидеров. Он является самым значительным событием в мире современной рекламы.

Когда-то, в 1953 году, этот фестиваль начинался как номинация рекламных роликов в рамках знаменитого Каннского кинофестиваля. Позже рекламный фестиваль отделился от кинематографического. Сравнительно недавно в рамках “Каннских Львов” появился раздел “Печать и плакат”. И теперь в Каннах ежегодно представлены и оцениваются практически все виды прямой рекламы.

Конкурс, в котором победили представители Беларуси, является самым демократичным на фестивале. Участие в нем, как писали местные газеты, было “открыто для каждой молодой крови в Каннах с амбицией, энергией и желанием быть замеченным”. Задание участникам конкурса раздавалось прямо на фестивале. Конкретно задание выглядело так: на рынок вводится новая торговая марка, на рынке существуют конкуренты — известные, устоявшиеся, доминирующие марки. Надо было установить тот факт, что производители нового товара делают что-то для людей и окружающей среды, тогда как конкуренты тратят миллионы на собственную рекламу. Белорусская команда работала над рекламой для новой марки “Колы”.

На выполнение задания отводилось два дня и три часа работы на компьютере. Что же, тем приятнее победа в столь трудном творческом соревновании.

Борис Залесский.

На снимке: плакат белорусской команды, победившей на конкурсе в Каннах.