У вас кризис? Собирайтесь в Ганновер

Минск посетили представители "Дойче Мессе АГ" - выставочного общества, организующего самые крупные ярмарки мира в немецком городе Ганновере. Член правления "Дойче Мессе АГ" Михаэль Боерманн, представитель общества в СНГ и странах Балтии Ирина Вайсхаар и один из руководителей пресс-службы Моника Брандт провели большую пресс-конференцию для журналистов, а затем были приняты первым заместителем премьер-министра Республики Беларусь Василием Долголевым и главой Министерства иностранных дел республики Уралом Латыповым.

Особое отношение к гостям из Ганновера складывается не только из-за того, что там расположена самая большая выставочная площадка (более 450 тысяч кв. метров только в павильонах!), но и потому, что белорусские производители продукции и государственные чиновники уже поняли: выставка мира номер один - это, во-первых, высокоэффективный инструмент маркетинга, а во-вторых - то самое место, где можно обратить внимание на страну в целом, показать себя с лучшей стороны и завязать весьма полезные контакты. Не зря же на крупнейших ярмарках Ганновера бывает до 160 правительственных делегаций.

Ну а что касается эффективности вложений в выставочную деятельность, то на пресс-конференции из уст руководителя одного из управлений нашего МИДа Ирины Махоркиной прозвучало: государственные средства, вложенные в участие наших предприятий в прошлогодних ярмарках "СеBIT" и "Hannover Messe", окупились, соответственно, в 46 и 31 раз! Первый заместитель председателя Госкомитета по науке и технологиям В.П. Бойков назвал конкретные суммы - из госбюджета на участие в каждой из выставок в минувшем году было выделено 50-60 тысяч марок, а объем заключенных по их результатам сделок достиг полумиллиона долларов. Для страны, которая может сбалансировать экономику только наращивая экспорт наукоемкой продукции, это свет в конце тоннеля...

Между прочим, небедствующая и благополучная Германия вкладывает в участие своих фирм в зарубежных ярмарках до 120 миллионов марок ежегодно. Из них 200 миллионов возвращается в казну в виде дополнительных налоговых поступлений. И это неудивительно, ведь немецкие производители продукции благодаря такой поддержке государства заключают дополнительно сделок на 4,5 миллиарда марок и создают 15-20 тысяч новых рабочих мест!

К сожалению, опыт других стран, да и наш собственный тоже, убеждает не всех.

- Бюджетная поддержка наших экспонентов составляет около 60 процентов от всех необходимых средств, - говорит В.П. Бойков. - Это мало. Научные организации не имеют собственных средств, поэтому государство должно финансировать 80-90 процентов затрат.

- У нас считается, что предприятия сами должны оплачивать свое участие в международных ярмарках, - вторит ему И.В. Махоркина. - И о том, насколько сильно это убеждение, говорит тот факт, что подготовленный нами проект решения Совмина о стопроцентном государственном финансировании этой статьи расходов не прошел.

А может, Минфин прав, занимая такую жесткую позицию? В стране, в конце концов, кризис и действительно первоочередных задач не перечесть. Но на довод о кризисе господин Боерманн привел убедительный контрдовод. Известно, например, что первыми под удары финансового "землетрясения" попали страны юго-восточной Азии. К тому же в результате девальвации национальных валют поездка в Германию для их фирм стала в два-три раза дороже. Но вместо ожидаемого снижения активности выставочной деятельности предприятий из этого региона произошел резкий рост их присутствия на ганноверском промышленном форуме! На "CeBIT-99" пришло столько заявок, что руководство "Дойче Мессе АГ" было вынуждено потеснить других участников.

Ну а произошло это потому, что сбитые с ног, но выжившие в кризисе, производители товаров из Тайваня, Японии, Кореи ищут спасения в "мультифункциональном механизме маркетинга", как выразился господин Боерманн. Так что едут азиаты в Ганновер не вопреки, а благодаря кризису...

Едем и мы. На "CeBIT-99" (март) и универсальной промышленной выставке (апрель) будет по 50-60 белорусских участников - предприятий радиоэлектронной промышленности, фирм, научных организаций и других обладателей ноу-хау. Финансирование в объеме 125 тысяч долларов на эти цели выделено.

Александр Малиновский.